Was ist die optimale Länge des Namens für ein Unternehmen?
Im Business zählt das Tempo. Das ist der Grund, warum Hewlett-Packard 1981 offiziell ihren vollen Namen aus ihrem Logo entfernt und sich dafür entschieden hat, als HP bekannt zu sein. 1982 erkannte die Coca-Cola Company, dass „Diet Coca-Cola“ zu lang war, und vermarktete ihr neues Getränk mit dem Spitznamen Diet-Coke. Und 1973 erkannte die „Badische Anilin- & Soda-Fabrik“, dass die Abkürzung BASF von ihren Kunden bevorzugt wurde. Ob wir Computer bauen, unseren Durst stillen oder Verpackungsmaterial bestellen, Geschwindigkeit ist unser Anliegen und die Marken, die wir verwenden, müssen mithalten.
Die Bedeutung der Länge eines Markennamens ergibt sich aus unserer Fähigkeit als Kunde, Informationen zu speichern. Die Satzstruktur der zahlungskräftigen Sprachen (Englisch, Spanisch, Deutsch) bündelt Inhaltswörter wie Substantive und Verben zusammen mit weniger wichtigen Funktionswörtern wie Artikeln (ein/der), Konjunktionen (und/oder), Präpositionen (von/auf) und Pronomen (du/sie/wir). Wenn wir zuhören, sind wir darauf trainiert, unseren Fokus in Schüben zu geben – wir schenken den wichtigen Worten Aufmerksamkeit und entlasten das Gehirn in allen anderen Fällen. Aus diesem Grund wählen die meisten Unternehmen einen Markennamen, der aus einem oder zwei Wörtern besteht, deren Gesamtlänge drei Silben nicht übersteigt. Erfolgreiche Drei-Wort-Marken bzw. Vier-Silben-Marken gibt es, sie sind aber vor allem seit Beginn des Informationszeitalters weniger verbreitet.
Die Erinnerung an und Bindung zu einer Marke ist von entscheidender Bedeutung, aber es ist nicht einfach, die Informationen überhaupt in unseren Köpfen zu verankern, besonders wenn wir täglich mit Informationen bombardiert werden. Deshalb sind Anzahl der Silben und Buchstaben und Aussprache entscheidend.
Anzahl der Silben und Buchstaben: Wie schnell kannst du es lesen?
Im Alltag, im Auto oder der Bahn Namen auf vorüberziehenden Plakaten zu lesen ist hart, und das Augentier Mensch dazu zu zwingen einen langen Markennamen zu verarbeiten ist einfach schlecht fürs Geschäft. Viele lange Marken erkannten dies und nahmen Akronyme als Geschäftsnamen an: Aus International Business Machines wurde IBM, aus Bayrische Motorenwerke BMW, und Kentucky Fried Chicken heißt nur noch KFC.
Bei Firmennamen mit zwei Wörtern neigen wir dazu, jedes Wort separat zu verarbeiten, so dass die Länge des längsten Wortes den größten Unterschied macht. Wenn zwei Wörter zu einem zusammengefügt werden, ist auch die visuelle Symmetrie wichtig, da wir erwarten, dass sich die Leerstelle in der Mitte befindet: Deutsche Bank, Bayern München, Dr. Oetker usw.
Aussprache: Wie schnell kannst du es sagen?
Die Länge eines Markennamens wird nicht nur gesehen, sondern auch gehört. Wie lange es dauert, einen Namen zu sagen, hängt von der Anzahl der Silben ab, die er hat, und von seinem Betonungsmuster. Zwei oder maximal drei Silben für einen Namen mit einem Wort sind die häufigste und für den Verbraucher am einfachsten zu merkende Anzahl. Audi, Tempo, Siemens, Facebook und Google sind starke zweisilbige Marken, und selbst Volkswagen bezeichnet sich heute als VW (Das hat aber auch mit der Firmengeschichte und der Problematik des Wortes „Volk“ im Deutschen zu tun). Geglückte dreisilbige Markennamen sind zum Beispiel Nivea, Ikea, Amazon, Mercedes, Lenovo, Instagram….
Fällt jemanden etwas auf? Es sind wenige Konsonanten, das liegt daran, dass die typischen, d.h. am leichtesten zu lernenden Silben aus zwei Buchstaben bestehen: Konsonant-Vokal oder Vokal-Konsonant. Und noch etwas haben diese Namen gemeinsam: Die betonte Silbe ist in der Mitte. Das verschafft dem Namen einen harmonischen, symmetrischen Klang.
Domänennamen: Wie schnell kannst du es tippen?
Die Zeit, die man braucht, um einen Markennamen zu schreiben oder einzugeben, kann das Gedächtnis des Kunden nicht so stark beeinflussen wie Buchstabenanzahl und Aussprache. Es ist jedoch allgemein anerkannt, dass User es vorziehen, weniger zu tippen, und deshalb wird eine Gebühr auf kürzere Namen erhoben. Ein 3-Zeichen.com-Domain-Name ist selten und in der Regel teuer, ebenso wie aussprechbare 4-Zeichen-Domains. Die Nachfrage nach gut strukturierten 5-Zeichen-Domains wächst ebenfalls, aber es gibt viele starke und einprägsame Marken, die auf 6 und 7 Buchstaben gesetzt haben, wie Google und Amazon, die wir bereits erwähnt haben.
Alles klar? Dann auf zum Firmennamen-Generator.
Daniel Lorenz IT-Portfolio 